在當(dāng)今商業(yè)世界中，商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，其顯著性對(duì)于品牌的塑造和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)具有至關(guān)重要的作用。然而，一些商標(biāo)由于其固有顯著性較弱或因使用而逐漸淡化，成為了通用名稱。這些“弱顯著性商標(biāo)”在法律保護(hù)和市場(chǎng)機(jī)遇方面面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
首先，商標(biāo)法為弱顯著性商標(biāo)的注冊(cè)與保護(hù)提供了一定的法律框架。商標(biāo)法注重保護(hù)商標(biāo)的顯著性和獨(dú)特性，以確保消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確識(shí)別商品或服務(wù)的來源。對(duì)于顯著性較弱的商標(biāo)，其注冊(cè)和保護(hù)的范圍可能受到一定的限制。在商標(biāo)注冊(cè)階段，一些暗示性標(biāo)志雖然顯著性不強(qiáng)，但因其具有一定的內(nèi)在顯著性，仍可獲得注冊(cè)和保護(hù)。而描述性標(biāo)志則需要提供證據(jù)證明其已獲得識(shí)別來源的意義才能獲得注冊(cè)。
然而，一些商標(biāo)因頻繁使用，其顯著性逐漸減弱，甚至成為某一類商品或服務(wù)的通用名稱。例如，我們熟知的“U盤”等。
對(duì)于這些“弱顯著性商標(biāo)”，如何界定其保護(hù)范圍成了一個(gè)值得探討的問題。一方面，這些商標(biāo)在初始階段可能并不具備強(qiáng)大的顯著性，但通過長(zhǎng)時(shí)間的使用和推廣，它們與特定的商品或服務(wù)建立了緊密的聯(lián)系，為消費(fèi)者所熟知。另一方面，由于其與商品或服務(wù)的內(nèi)在聯(lián)系，這些商標(biāo)很容易失去其獨(dú)特性，成為公共領(lǐng)域的通用名稱。
在保護(hù)范圍上，如何把弱顯著性的商標(biāo)變成顯著性的商標(biāo)，可以考慮以下幾個(gè)方面：1. 重新設(shè)計(jì)商標(biāo)：對(duì)商標(biāo)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使其更具獨(dú)特性和識(shí)別度?？梢酝ㄟ^改變字體、顏色、形狀等方式，使商標(biāo)更加突出和引人注目。2. 增加商標(biāo)元素：在商標(biāo)中增加與品牌相關(guān)的元素，例如口號(hào)、標(biāo)志性圖案等，以增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性。這些元素可以與品牌的核心價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，幫助消費(fèi)者更好地識(shí)別和記憶品牌。3. 突出商標(biāo)特點(diǎn)：將商標(biāo)的獨(dú)特特點(diǎn)或形狀突出顯示，以吸引消費(fèi)者的注意力。例如，可以將商標(biāo)的某個(gè)部分放大、使用特殊的材質(zhì)或工藝等，使其在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。4. 強(qiáng)化品牌宣傳：通過加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，可以在廣告、社交媒體等渠道上積極宣傳商標(biāo)和品牌，與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，從而提高商標(biāo)的顯著性。5. 注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)：及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，確保商標(biāo)的合法權(quán)益得到保護(hù)。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，可以選擇將商標(biāo)擴(kuò)展到更廣泛的商品和服務(wù)類別，以增加商標(biāo)的覆蓋范圍和保護(hù)力度。6. 打擊侵權(quán)行為：對(duì)于任何侵犯商標(biāo)權(quán)益的行為，要堅(jiān)決予以打擊。通過法律手段維護(hù)商標(biāo)的獨(dú)特性和顯著性，確保商標(biāo)的合法權(quán)益不受侵犯。總之，將弱顯著性的商標(biāo)變成顯著性的商標(biāo)需要企業(yè)采取積極的措施，從商標(biāo)設(shè)計(jì)、品牌宣傳、注冊(cè)保護(hù)等方面入手，不斷提高商標(biāo)的知名度和顯著性。同時(shí)，要積極維護(hù)商標(biāo)的合法權(quán)益，打擊侵權(quán)行為，確保商標(biāo)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
